Jakarta – Kementerian Kesehatan (Kemenkes) tengah menggodok Rancangan Peraturan Menteri Kesehatan (RPMK) terkait pencantuman peringatan kesehatan pada produk tembakau dan rokok elektronik. Salah satu poin krusial yang diatur dalam rancangan ini adalah standardisasi kemasan rokok, yang dikenal sebagai plain packaging. Kebijakan ini digadang-gadang menjadi langkah strategis untuk memperkuat perlindungan kesehatan masyarakat, khususnya generasi muda, dari daya tarik promosi produk tembakau yang selama ini banyak memanfaatkan desain kemasan.
Melalui RPMK ini, pemerintah berupaya meminimalisir daya tarik visual produk tembakau dengan menyeragamkan warna dan tampilan kemasan. Namun, penyeragaman ini tidak serta-merta menghilangkan identitas merek atau peringatan kesehatan bergambar yang sudah diwajibkan. Tujuannya adalah agar bungkus rokok tidak lagi berfungsi sebagai alat promosi yang secara implisit maupun eksplisit menargetkan anak-anak dan remaja, serta kalangan rentan lainnya.
Standardisasi kemasan rokok ini menekankan bahwa produk tembakau seharusnya tidak dipasarkan layaknya produk gaya hidup. Hal ini diungkapkan oleh Ketua Smoke Free Jakarta, Dollaris Riauaty Suhadi, pada Senin (22/6/2026). Ia menegaskan bahwa kebijakan plain packaging bukan berarti melarang penjualan produk tembakau atau menghapus identitas merek. Pengaturan yang diusulkan lebih kepada pembatasan elemen visual yang dapat meningkatkan daya tarik produk, terutama bagi kelompok usia muda yang lebih rentan terhadap pengaruh pemasaran.
Dollaris menambahkan bahwa kebijakan serupa telah diadopsi di berbagai negara dan menunjukkan hasil positif. Penerapan plain packaging terbukti efektif dalam menurunkan daya tarik produk tembakau, meningkatkan efektivitas peringatan kesehatan yang tercantum pada kemasan, serta berperan penting dalam mencegah munculnya perokok baru di kalangan generasi muda. Oleh karena itu, Smoke Free Jakarta memberikan dukungan penuh kepada Kementerian Kesehatan untuk segera menetapkan aturan standardisasi kemasan rokok sebagai bagian dari komitmen perlindungan kesehatan masyarakat Indonesia.
Dampak potensial dari standardisasi kemasan rokok ini memang cukup signifikan. Dengan desain yang lebih minimalis dan seragam, kemasan rokok diharapkan tidak lagi menjadi sarana promosi terselubung yang menarik perhatian, terutama bagi anak-anak dan remaja yang rasa ingin tahunya tinggi. Desain kemasan yang menarik seringkali menjadi salah satu faktor yang memicu minat awal seseorang untuk mencoba merokok, sebuah fenomena yang sangat dikhawatirkan oleh para pegiat kesehatan masyarakat.
Implementasi plain packaging bukan hal baru di kancana global. Australia menjadi negara pertama yang menerapkan kebijakan ini pada tahun 2012, diikuti oleh negara-negara lain seperti Inggris, Irlandia, Prancis, Norwegia, Selandia Baru, dan Thailand. Berbagai studi telah dilakukan untuk mengevaluasi efektivitasnya. Hasil studi tersebut umumnya menunjukkan bahwa plain packaging berkontribusi pada penurunan tingkat merokok, terutama di kalangan anak muda, serta meningkatkan kesadaran akan bahaya merokok melalui peringatan kesehatan yang lebih menonjol.
Di Indonesia, wacana standardisasi kemasan rokok ini memang tidak lepas dari pro dan kontra. Sejumlah elemen masyarakat, termasuk organisasi kesehatan dan aktivis anti-rokok, menyambut baik inisiatif Kemenkes ini sebagai langkah maju dalam upaya pengendalian konsumsi rokok. Mereka berargumen bahwa perlindungan generasi muda dari paparan iklan dan promosi rokok, termasuk melalui kemasan, adalah prioritas utama.
Namun, di sisi lain, industri rokok dan kelompok pekerja yang menggantungkan hidup pada sektor ini seringkali menyuarakan penolakan. Kekhawatiran mereka tertuju pada potensi penurunan penjualan yang bisa berdampak pada kelangsungan bisnis dan lapangan kerja. Bahkan, ribuan pekerja rokok tembakau dilaporkan pernah menolak rancangan aturan kemasan yang diajukan Kemenkes, menunjukkan adanya kompleksitas dalam implementasi kebijakan ini yang melibatkan berbagai pemangku kepentingan dengan kepentingan yang berbeda.
Meskipun demikian, Kemenkes tetap berupaya untuk memajukan kebijakan ini. Rancangan Peraturan Menteri Kesehatan ini menjadi bukti keseriusan pemerintah dalam menangani masalah kesehatan masyarakat yang berkaitan dengan konsumsi produk tembakau. Pengaturan mengenai standardisasi kemasan merupakan salah satu dari banyak upaya yang perlu dilakukan untuk menciptakan lingkungan yang lebih sehat bagi seluruh lapisan masyarakat.
Penting untuk dipahami bahwa standardisasi kemasan rokok ini tidak bertujuan untuk menghentikan industri rokok secara total, melainkan untuk mengendalikan dampak negatifnya terhadap kesehatan masyarakat. Dengan mengurangi daya tarik visual dan elemen promosi pada kemasan, diharapkan kesadaran akan risiko kesehatan yang ditimbulkan oleh rokok dapat meningkat, sekaligus mencegah generasi muda terjerumus ke dalam kebiasaan merokok.
Langkah Kemenkes ini sejalan dengan berbagai rekomendasi internasional dari Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) dalam kerangka Konvensi Kerangka Kerja Pengendalian Tembakau (FCTC) yang telah diratifikasi oleh Indonesia. Pengendalian kemasan produk tembakau merupakan salah satu strategi efektif untuk mengurangi permintaan produk tembakau, sejalan dengan upaya-upaya lain seperti peningkatan cukai, larangan iklan dan promosi, serta penyediaan layanan berhenti merokok.
Perkembangan lebih lanjut mengenai RPMK ini akan terus menjadi sorotan publik. Harapannya, kebijakan standardisasi kemasan rokok ini dapat segera diimplementasikan secara efektif dan memberikan dampak positif yang signifikan dalam upaya melindungi kesehatan generasi muda Indonesia dari ancaman rokok. Peran aktif masyarakat sipil, termasuk organisasi seperti Smoke Free Jakarta, sangat krusial dalam mendorong dan mengawal terwujudnya kebijakan yang berpihak pada kesehatan publik ini.
