Fenomena unik mewarnai perhelatan akbar Piala Dunia tahun ini di China, di mana kebiasaan masyarakat dalam menyaksikan pertandingan sepak bola mengalami transformasi signifikan. Jika sebelumnya nonton bareng (nobar) di kafe atau restoran menjadi tren yang ramai, kini warga lokal lebih memilih kenyamanan gawai mereka di rumah. Perubahan pola ini dipengaruhi oleh berbagai faktor, mulai dari perbedaan waktu yang ekstrem hingga kemajuan teknologi digital yang pesat.
Pantauan langsung di Beijing pada Minggu, 21 Juni 2026, menunjukkan minimnya antusiasme warga untuk mendatangi tempat hiburan malam demi menyaksikan pertandingan. Alasan utama di balik tren ini adalah selisih waktu pertandingan yang sangat jauh. Jadwal siaran langsung Piala Dunia di China seringkali jatuh pada tengah malam atau bahkan berbenturan dengan jam kerja di pagi hari.
Xu Wang, seorang pekerja di Absolut Bar di kawasan wisata Beijing, menjelaskan fenomena ini. "Jika teman-teman saya tertarik dengan Piala Dunia, mereka pasti akan menontonnya di rumah saja," ujarnya. Ia menambahkan bahwa sulit menemukan tempat berkumpul yang ideal pada jam-jam tersebut, apalagi mengingat jarak tempuh antar rumah yang cukup jauh di kota metropolitan seperti Beijing.
Pergeseran kebiasaan ini tak lepas dari dukungan infrastruktur digital yang masif di China. Jaringan konektivitas 5G yang telah merata dan paket kuota internet yang terjangkau menjadi katalisator utama bagi masyarakat untuk beralih ke layar gawai. Hal ini dimanfaatkan dengan baik oleh para pemain industri media digital di Negeri Tirai Bambu.
Salah satu yang berhasil menarik perhatian adalah platform media sosial lokal, Xiaohongshu. Dengan memenangkan hak kemitraan strategis bersama China Media Group (CCTV), Xiaohongshu menawarkan penayangan seluruh pertandingan Piala Dunia secara gratis. Langkah ini secara langsung menciptakan persaingan ketat dengan Douyin, versi Tiongkok dari aplikasi TikTok yang memiliki miliaran pengguna aktif. Pada edisi Piala Dunia sebelumnya di tahun 2022, Douyin yang memegang hak siar.
Untuk bersaing merebut perhatian penonton, Douyin tidak tinggal diam. Aplikasi ini meluncurkan strategi jitu dengan menggandeng deretan komentator sepak bola ternama serta menghadirkan templat efek khusus berbasis kecerdasan buatan (AI) bertema Piala Dunia. Inovasi teknologi ini bertujuan untuk memberikan pengalaman menonton yang lebih interaktif dan menarik bagi para penggemar sepak bola.
Persaingan sengit dalam perebutan audiens ini juga tercermin dalam data unduhan aplikasi di App Store Apple wilayah China. Aplikasi siaran seluler milik CCTV berhasil menduduki peringkat kedua, menunjukkan kekuatan media televisi tradisional yang beradaptasi dengan platform digital. Sementara itu, aplikasi taruhan olahraga resmi nasional menempati peringkat keenam, diikuti oleh aplikasi Xiaohongshu yang bertengger di posisi kesembilan.
Namun, ekspansi teknologi yang mendukung gelaran sepak bola terbesar di dunia ini tidak hanya terbatas pada pasar domestik China. Raksasa teknologi Tencent Cloud melaporkan pencapaian signifikan dengan mendukung dua pertiga platform penyiaran resmi Piala Dunia di kawasan Asia Pasifik melalui infrastruktur komputasi awan mereka.
"Layanan teknologi kami saat ini mendukung kelancaran siaran langsung pertandingan di 16 wilayah internasional, termasuk Singapura, Uni Emirat Arab, hingga Argentina," demikian rilis resmi manajemen Tencent Cloud. Pencapaian ini menandai rekor jangkauan terluas yang pernah dicapai oleh penyedia layanan cloud asal China sepanjang sejarah turnamen Piala Dunia. Hal ini menunjukkan peran krusial teknologi awan dalam mendukung distribusi konten olahraga berskala global di era digital.
Dampak dari pergeseran kebiasaan nobar ini turut dirasakan oleh para pelaku usaha di sektor perhotelan dan hiburan malam. Restoran dan bar yang sebelumnya menjadi primadona untuk menyaksikan pertandingan kini harus berinovasi mencari cara lain untuk menarik pengunjung di jam-jam pertandingan. Beberapa mungkin akan menawarkan paket khusus, layar yang lebih besar di area publik, atau bahkan menggelar acara pendukung lainnya untuk menciptakan suasana yang tetap meriah meskipun tidak sepadat dulu.
Perubahan ini juga membuka peluang baru bagi pengembang aplikasi dan penyedia layanan streaming. Dengan semakin banyaknya masyarakat yang menonton melalui gawai, permintaan akan aplikasi yang menyediakan fitur interaktif, statistik pertandingan real-time, dan konten pendukung lainnya diprediksi akan terus meningkat. Selain itu, kolaborasi antara platform media sosial dan lembaga penyiaran akan semakin marak, menciptakan ekosistem digital yang kaya bagi para penggemar olahraga.
Pada akhirnya, fenomena di China ini mencerminkan evolusi cara masyarakat mengonsumsi konten hiburan, terutama yang berkaitan dengan acara olahraga besar. Kemajuan teknologi, perubahan gaya hidup, dan faktor geografis kini membentuk preferensi baru dalam menikmati euforia Piala Dunia. Pertandingan sepak bola tidak lagi semata-mata ditonton di layar kaca bersama-sama, melainkan telah merambah ke ranah personal yang lebih fleksibel dan terintegrasi dengan kehidupan digital sehari-hari.
